Οικονομική επωνυμία Είναι μια παγκόσμια εταιρεία συμβούλων που αξιολογεί την αξία των εμπορικών σημάτων σε διαφορετικές χώρες κάθε χρόνο. Τον Αύγουστο του 2018, ήρθε η σειρά τα πιο ακριβά εμπορικά σήματα στη Ρωσία... Ένα δελτίο τύπου δημοσιεύτηκε στον ιστότοπο της εταιρείας, όπου όλοι μπορούν να δουν τι είναι τώρα αποδεκτό για να βγάλουν καλά χρήματα στη χώρα.
Το Brand Finance είναι ένας από τους πρωτοπόρους στην αποτίμηση της επωνυμίας. Η μέθοδος αξιολόγησης μάρκας που εφευρέθηκε στην εταιρεία εισήλθε στο παγκόσμιο πρότυπο ως ISO 10668. Η εταιρεία βασίζεται, μεταξύ άλλων, στους ακόλουθους δείκτες:
- εισόδημα επωνυμίας (συμπεριλαμβανομένων των προβλεπόμενων)
- αξίας του εμπορικού σήματος;
- δύναμη της επωνυμίας (αυτό περιλαμβάνει, εκτός από το κεφάλαιο και το κέρδος, μια ιδέα όπως «συναισθηματική σύνδεση με την επωνυμία» - πόσο καλά είναι γνωστή και αγαπητή η επωνυμία από τους πελάτες).
- εισόδημα επωνυμίας, συμπεριλαμβανομένων των προβλεπόμενων.
Η κατάταξη επωνυμίας είναι η δύναμη μιας μάρκας, εκφρασμένη σε μορφή γραμμάτων. Η υψηλότερη τιμή είναι AAA +; το χαμηλότερο είναι D.
10. Pyaterochka
Αξίας του εμπορικού σήματος: 91,212 δισεκατομμύρια ρούβλια.
Εκτίμηση: Α +
Κατά το παρελθόν έτος, η Pyaterochka παρουσίασε εξαιρετικά αποτελέσματα - η αξία της μάρκας έχει αυξηθεί σχεδόν κατά το ένα τρίτο (κατά 27%). Πρόσφατα, ο αριθμός των καταστημάτων σε αυτήν την τροφική αλυσίδα έχει φτάσει τις δώδεκα χιλιάδες. Και η εταιρεία X5 Retail Group, η οποία κατέχει στην πραγματικότητα την Pyaterochka, παρουσίασε αύξηση 19% στα κέρδη.
9. Τάνεφτ
Αξίας του εμπορικού σήματος: 97.303 δισεκατομμύρια ρούβλια.
Εκτίμηση: ΑΑ-
Οι μάρκες πετρελαίου και φυσικού αερίου στη Ρωσία συνεχίζουν να κυριαρχούν στη συνολική αξία. Και αν μετρήσουμε τη συνολική αξία όλων των εμπορικών σημάτων στη χώρα, το πετρέλαιο και το φυσικό αέριο αντιπροσωπεύουν λίγο περισσότερο από το ένα τρίτο (32%). Ωστόσο, παρόλο που υπάρχουν τέσσερις εταιρείες πετρελαίου και φυσικού αερίου στις δέκα πιο πολύτιμες μάρκες στη Ρωσική Ομοσπονδία, τα αποτελέσματα του τρέχοντος έτους ήταν διαφορετικά για αυτές. Η εταιρεία Surgutneftegaz υπέφερε περισσότερο - έπεσε από την έκτη στη δέκατη τέταρτη θέση και έπεσε από την πρώτη δεκάδα. Αλλά ένα ιερό μέρος δεν είναι ποτέ άδειο, οπότε η Tatneft εμφανίστηκε αμέσως στις κορυφαίες 10 μάρκες. Αυτή η εταιρεία εισήλθε στην πρώτη δεκάδα για πρώτη φορά - η αξία της μάρκας αυξήθηκε κατά 9% το 2017-2018.
8. MTS
Αξίας του εμπορικού σήματος: 114 532 δισεκατομμύρια ρούβλια.
Εκτίμηση: ΑΑΑ-.
Φαίνεται ότι στον ανταγωνισμό μεταξύ των τεσσάρων μεγαλύτερων φορέων εκμετάλλευσης δικτύου, έχει καθοριστεί ένας νικητής - και αυτό είναι το MTS. Κατά την τελευταία περίοδο, η εταιρεία έχει δείξει εντυπωσιακά αποτελέσματα - αύξηση 23%.
Είναι ενδιαφέρον το πώς η υπόθεση που άνοιξε πρόσφατα η Ομοσπονδιακή Αντιμονοπωλιακή Υπηρεσία σχετικά με αδικαιολόγητα υψηλές τιμές για μηνύματα SMS που αποστέλλονται από τράπεζες θα επηρεάσει την αξία της επωνυμίας.
7. VTB
Αξίας του εμπορικού σήματος: 117,556 δισεκατομμύρια ρούβλια.
Εκτίμηση: ΑΑΑ-.
Αν και ο τραπεζικός τομέας αντιπροσωπεύει το 24,7% της συνολικής αξίας των ρωσικών σημάτων, μόνο δύο τράπεζες εκπροσωπούνται στις 10 πιο ακριβές μάρκες στη Ρωσία το 2018. Η VTB βρίσκεται στην έβδομη θέση. Όπως μπορείτε να δείτε, οι αμερικανικές κυρώσεις που του επιβλήθηκαν εν μέρει δεν είχαν κανένα αποτέλεσμα.
6. Μαγνήτης
Αξίας του εμπορικού σήματος: 145 182 δισεκατομμύρια ρούβλια.
Εκτίμηση: ΑΑΑ-.
Μια άλλη αλυσίδα τροφίμων εκπροσωπείται ευρέως σε ολόκληρη τη Ρωσική Ομοσπονδία. Το "Magnit" συνεχίζει να αυξάνεται - κατά το παρελθόν έτος ο αριθμός των καταστημάτων αυξήθηκε κατά 12%, η αξία των μετοχών αυξάνεται, σε γενικές γραμμές, η εικόνα είναι αρκετά χωρίς σύννεφα. Σχεδόν το ένα τρίτο των μετοχών της εταιρείας αγοράστηκαν από την VTB Bank στις αρχές του τρέχοντος έτους.Ο χρόνος θα δείξει πώς αυτό θα επηρεάσει το μέλλον του δικτύου.
5. Ρωσικοί σιδηρόδρομοι
Αξίας του εμπορικού σήματος: 158.975 δισεκατομμύρια ρούβλια.
Εκτίμηση: Α +.
Οι μεταρρυθμίσεις των ρωσικών σιδηροδρόμων, που ξεκίνησαν το 2016, απέδωσαν καρπούς. Κατά την προηγούμενη περίοδο αναφοράς, η αξία της επωνυμίας αυξήθηκε κατά 35%.
4. Rosneft
Αξίας του εμπορικού σήματος: 203.869 δισεκατομμύρια ρούβλια.
Εκτίμηση: ΑΑ +.
Η Rosneft προχωρά με αυτοπεποίθηση στη λίστα με τις πιο ακριβές ρωσικές μάρκες. Κατά το παρελθόν έτος, η αξία του αυξήθηκε κατά 13%. Σύμφωνα με επιχειρηματικούς αναλυτές, αυτό δεν είναι το όριο, επειδή το πετρέλαιο γίνεται πιο ακριβό. Επιπλέον, η τιμή των μετοχών επηρεάστηκε από το γεγονός ότι το διοικητικό συμβούλιο της Rosneft αποφάσισε να εξαγοράσει τις μετοχές του. Διευθύνεται το δίκτυο πρατηρίων καυσίμων της Rosneft βαθμολογία ποιότητας βενζίνης.
3. Lukoil
Αξίας του εμπορικού σήματος: 281.063 δισεκατομμύρια ρούβλια.
Εκτίμηση: ΑΑ +.
Αν και η Lukoil συγκαταλέγεται στις τρεις πιο κερδοφόρες μάρκες στη Ρωσία, μπορεί να ειπωθεί ότι δεν είχε τύχη. Κατά το παρελθόν έτος, η αξία της επωνυμίας μειώθηκε. Είναι αλήθεια, μόνο κατά 1%, αλλά το πρόβλημα είναι η αρχή. Ίσως το σκάνδαλο με τη ρύπανση του φυσικού πάρκου της Ουγκρά από την ανακάλυψη του αγωγού που κατασκευάστηκε παράνομα από τον Lukoil έπαιξε ρόλο.
2. Η Gazprom
Αξίας του εμπορικού σήματος: 320.844 δισεκατομμύρια ρούβλια.
Εκτίμηση: ΑΑ.
Τα φετινά αποτελέσματα δεν επηρέασαν με κανένα τρόπο τη θέση της μάρκας Gazprom στη λίστα Brand Finance. Ήταν ο δεύτερος και παρέμεινε, παρά την αύξηση της αξίας του 5%. Ίσως, η πρόσφατα ανοιχτή ηλεκτρονική πλατφόρμα για το εμπόριο φυσικού αερίου στην Ευρώπη, που άνοιξε πρόσφατα η Gazprom, θα αναζωογονήσει την κατάσταση.
1. Η Sberbank είναι η πιο ακριβή ρωσική μάρκα
Αξίας του εμπορικού σήματος: 670 405 δισεκατομμύρια ρούβλια.
Εκτίμηση: AAA +.
Παραδόξως, στην αρχή δεν είναι καθόλου εταιρεία πετρελαίου και φυσικού αερίου ή αλυσίδα παντοπωλείων, αλλά η πιο αξιόπιστη τράπεζα σύμφωνα με την Κεντρική Τράπεζα... Είναι καλό να είσαι κυβερνητικός χρηματοπιστωτικός οργανισμός. Μόνο η Sberbank και η Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) έλαβαν τις υψηλότερες βαθμολογίες μεταξύ όλων των τραπεζών στον κόσμο. Η αξία της «πράσινης τράπεζας» που είναι γνωστή σε όλους τους Ρώσους είναι διπλάσια από την αξία της εταιρείας που βρίσκεται στη δεύτερη θέση στην βαθμολογία.
Όπως σημειώνει ο Διευθύνων Σύμβουλος της Brand Finance, φέτος η απόδοση της Sberbank τόσο από την άποψη της αξίας της μάρκας όσο και από την ισχύ της ήταν απλώς εξαιρετική.