Στον σύγχρονο κόσμο του ανεπτυγμένου καπιταλισμού, η αξία των μεγάλων εμπορικών σημάτων είναι σε δεκάδες ή και εκατοντάδες εκατομμύρια ακόμη και δισεκατομμύρια δολάρια. Και αν θέλετε να μάθετε πόσα χρήματα θα πρέπει να εξοικονομήσετε για να αγοράσετε, για παράδειγμα, μια μάρκα Google, τότε η Brand Finance, ο κορυφαίος ανεξάρτητος σύμβουλος αξιολόγησης μάρκας στον κόσμο, απαντά σε αυτήν την ερώτηση κάθε χρόνο. Έτσι φέτος παρουσίασε την ετήσια έκθεσή του για το τις πιο πολύτιμες μάρκες στον κόσμο... Και το παρουσιάζουμε στην προσοχή σας, έχοντας συλλέξει λεπτομέρειες σχετικά με τους 10 κορυφαίους ηγέτες της λίστας.
Προβολή πλήρους αναφοράς (.pdf)
10. China Construction Bank - 69,7 δισεκατομμύρια δολάρια
Οι δέκα πρώτοι ανοίγουν από έναν από τους πιο ακριβά τραπεζικά σήματα στον κόσμο και, ταυτόχρονα, μία από τις τέσσερις μεγαλύτερες τράπεζες στο Μέσο Βασίλειο. Οι Κινέζοι τραπεζίτες δεν χάνουν το χρόνο τους σε μικροπράγματα η μάρκα CCB αυξήθηκε κατά 23% σε μόλις ένα χρόνο. Αυτή η επιτυχία μπορεί να αποδοθεί σε πρωτοποριακές εξελίξεις στην ψηφιακή τραπεζική.
Ως πρωτοπόρος στο τραπεζικό τοπίο της Κίνας, η CCB άνοιξε επίσης τις πόρτες του πρώτου τραπεζικού υποκαταστήματος αυτοεξυπηρέτησης με ρομπότ - σχεδόν σαν μια ταινία επιστημονικής φαντασίας, αλλά χωρίς τη μηχανική εξέγερση. Αυτό το τμήμα έχει παρουσιάσει καινοτομίες όπως ένα σύστημα αναγνώρισης προσώπου, τεχνητή νοημοσύνη και εικονική πραγματικότητα.
9. Verizon - 71,1 δισεκατομμύρια δολάρια
Μία από τις δύο εταιρείες τηλεπικοινωνιών των ΗΠΑ στις δέκα πρώτες.
Η αξία της επωνυμίας της Verizon αυξήθηκε κατά 13,3% από την προηγούμενη χρονιά. Ωστόσο, πολλοί μεγάλοι και μικροί ανταγωνιστές, όπως το T-mobile, αναπνέουν στην πλάτη του.
8. ICBC - 79,8 δισεκατομμύρια δολάρια
Το πιο πολύτιμο εμπορικό σήμα της Κίνας είναι ο τραπεζικός γίγαντας ICBC, με έδρα το Πεκίνο. Η αξία αυτής της μάρκας έχει αυξηθεί κατά σχεδόν 35% μεταξύ του 2018 και των αρχών του 2019. Ως ο μεγαλύτερος δανειστής στον κόσμο από περιουσιακά στοιχεία, η ICBC έχει υπερδιπλασιάσει τον αριθμό των καταστημάτων πώλησης στο εξωτερικό τα τελευταία 10 χρόνια. Τώρα υπάρχουν περίπου 400 από αυτούς σε όλο τον κόσμο.
7. Facebook - 83,2 δισεκατομμύρια δολάρια
Αν και η εταιρεία που δωρίζει ένα από τα πιο δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα στο Διαδίκτυο κατέλαβε την 7η κατάταξη, η συνολική της δύναμη έχει μειωθεί. Έτσι, το Facebook παρουσίασε το δεύτερο χειρότερο αποτέλεσμα στις 100 πιο πολύτιμες μάρκες το 2019, έχοντας μειώσει την αξία του κατά 11%.
Μετά από μια σειρά από σκάνδαλα, συμπεριλαμβανομένης της κατάχρησης δεδομένων στην Cambridge Analytica και της εξάπλωσης ψεύτικων ειδήσεων, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η μάρκα αντιμετωπίζει σοβαρά προβλήματα. Η φήμη είναι εύκολο να χαθεί και για να την επαναφέρει, το Facebook θα πρέπει να αποδείξει ότι ενδιαφέρεται για την ασφάλεια της επεξεργασίας δεδομένων και μπορεί να αποτρέψει την εξάπλωση παραπληροφόρησης.
6. AT&T - 87 δισεκατομμύρια δολάρια
Αν και η αμερικανική εταιρεία τηλεπικοινωνιών ανέβηκε από την πέμπτη στην έκτη θέση, έχει προσθέσει 5,6% στην αξία της φέτος. Η AT&T είναι σήμερα η πιο πολύτιμη μάρκα τηλεπικοινωνιών στον κόσμο. Ωστόσο, οι περισσότερες αμερικανικές μάρκες δεν αυξάνονται, αλλά χάνουν αξία, καθώς ο ανταγωνισμός από γίγαντες του Διαδικτύου είναι πολύ υψηλός. Όλο και περισσότεροι πελάτες επιλέγουν να χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες διαδικτυακών υπηρεσιών για επικοινωνία φωνής και βίντεο, προκειμένου να παραμείνουν σε επαφή.
5. Samsung - 91,2 δισεκατομμύρια δολάρια
Σε αντίθεση με τις τέσσερις πρώτες θέσεις στην κατάταξη, οι οποίες είτε διατηρούσαν τις θέσεις τους είτε πλησίασαν πιο κοντά στον ηγέτη, μια από τις πιο σημαντικές εταιρείες τεχνολογίας στον κόσμο έχει χάσει τη θέση της. Είναι αλήθεια ότι μόνο μία γραμμή γίνεται το πέμπτο αντί του τέταρτου αριθμού στη λίστα. Η αξία του μειώθηκε κατά 1,1%. Παρ 'όλα αυτά, η Samsung έχει γίνει η μόνη επιχείρηση εκτός ΗΠΑ στις πέντε πιο πολύτιμες μάρκες στον κόσμο.
«Οι πωλήσεις κινητών τηλεφώνων της εταιρείας υπολείπονται των προσδοκιών, καθώς τα Galaxy Note 9 και Galaxy S9 δεν ήταν αρκετά ανταγωνιστικά στην αγορά high-end και η εταιρεία έχασε επίσης έδαφος στην αγορά smartphone μεσαίου έως χαμηλού επιπέδου», ανέφερε η Brand Finance σε έκθεση.
4. Microsoft - 119,5 δισεκατομμύρια δολάρια
Μία από τις μάρκες που επέστρεψε θριαμβευτικά στο "big Five" είναι η παγκοσμίως γνωστή εταιρεία Microsoft. Σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, αυξήθηκε από την 6η στην 4η θέση στο Brand Finance Global 500. Η αξία της μάρκας αυξήθηκε κατά 47% στα 119,59 δισεκατομμύρια δολάρια. και μέχρι στιγμής η Microsoft είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα μεταξύ των κορυφαίων 10 πιο πολύτιμων.
Το επιχειρηματικό μοντέλο cloud έχει αποδειχθεί πολύ επιτυχημένο για την εταιρεία και το 2018 τα έσοδά του αυξήθηκαν κατά 17%. Ενώ κάποτε φαινόταν ότι η Microsoft βρισκόταν εκτός παιχνιδιού, η αποφασιστικότητά της να προσαρμοστεί στις πιο πρόσφατες επιχειρηματικές τάσεις είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα του πώς μια μάρκα μπορεί να χρησιμοποιήσει την αλλαγή προς όφελός της. Η ικανοποίηση μπορεί να είναι επιζήμια, ωστόσο, ακόμη και οι επιτυχημένοι τεχνολογικοί γίγαντες αντιμετωπίζουν συχνά εμπόδια από νεοσύστατες εταιρείες και ανταγωνιστικές μάρκες.
3. Google - 142,7 δισεκατομμύρια δολάρια
Διατηρώντας την παρουσία της στις 3 κορυφαίες επωνυμίες υψηλής αξίας, η Google αποτελεί απόδειξη του πόσο σημαντικό είναι για μια εταιρεία να αξιοποιήσει την τεχνολογική καινοτομία για να παραμείνει πολύτιμη στα μάτια των πελατών και των καταναλωτών. Η εταιρεία συνεχίζει να κυριαρχεί στον τομέα των μηχανών αναζήτησης και έχει κερδίσει συνολικά 18,1%.
2. Apple - 153,6 δισεκατομμύρια δολάρια
Το πιο πολύτιμο μήλο στον κόσμο αγωνίζεται να αναπτυχθεί σε βασικές αναδυόμενες αγορές και δείχνει ελάχιστα κίνητρα για διαφοροποίηση του χαρτοφυλακίου του.
Ενώ η Apple κατέλαβε τη δεύτερη θέση μεταξύ των βαρέων βαρών το 2019, η απόδοσή της απέχει πολύ από τη σταθερή. Έχασε από την Google το 2017 και έπειτα από την Amazon. Μπορούμε να δούμε μόνο αν η εταιρεία Cupertino θα μοιραστεί τη μοίρα της Walmart, η οποία έπεσε από τα δέκα κορυφαία. Εξάλλου, η εξάρτηση από τις πωλήσεις τηλεφώνων απειλεί τη μακροπρόθεσμη ευημερία της Apple.
1. Amazon - 187,9 δισεκατομμύρια δολάρια
Αυτή η εταιρεία διατηρεί τον τίτλο της πιο πολύτιμης μάρκας στον κόσμο. Από το 2019, η αξία του αυξήθηκε κατά σχεδόν 25% σε εντυπωσιακά 187,9 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η Amazon είχε μια εξαιρετικά καλή χρονιά πέρυσι, με πάνω από 100 εκατομμύρια προϊόντα να αγοράζονται την Prime Day. Λίγο αργότερα, η μάρκα πέρασε το όριο του 1 τρισεκατομμυρίου δολαρίων στη Wall Street για πρώτη φορά στην ιστορία της.
Ντέιβιντ Χέι
Διευθύνων Σύμβουλος Brand Finance
«Καθώς η Amazon επεκτείνεται σταθερά σε νέους τομείς, η αξία της επωνυμίας της είναι σε καλή θέση να αναπτυχθεί. Ωστόσο, η αμφιλεγόμενη δημόσια υποδοχή του πρόσφατα ανακοινωθέντος διαζυγίου υψηλού προφίλ του ιδρυτή και διευθύνοντος συμβούλου της Jeff Bezos θέτει υπό αμφισβήτηση τη φήμη (brand) και μια πιθανή αλλαγή στη σύνθεση των μετόχων απειλεί τη σταθερότητα της εταιρείας. Εάν δεν γίνει σωστά, η διαδικασία διάσπασης μπορεί να κοστίσει μια μάρκα πάνω από 10 δισεκατομμύρια δολάρια και το εύρος των απωλειών αναμένεται να είναι 5-10% της τρέχουσας αξίας της επωνυμίας της Amazon. "
Ένα εναλλακτικό μέτρο της μάρκας είναι «δύναμη» και όχι «αξία». Ο δείκτης Brand Strength Index λαμβάνει υπόψη τις επενδύσεις μάρκετινγκ, τα ίδια κεφάλαια και την επιχειρηματική απόδοση. Για αυτόν τον εναλλακτικό δείκτη, η Ferrari βγήκε στην κορυφή. Και η μεγαλύτερη τράπεζα στη Ρωσία, η Sberbank, αποδείχθηκε η δεύτερη πιο ισχυρή μάρκα στον κόσμο και η 20η αξία. Ωστόσο, οι απλοί Ρώσοι μπορούν να έχουν ηθική ευχαρίστηση μόνο από αυτό το επίτευγμα. Είναι ωραίο που τουλάχιστον κάπου είμαστε ακόμα μεταξύ των πρώτων.
Εκτός από τη Sberbank, δεν υπάρχουν ρωσικές μάρκες στο Top 100 Brand Finance. Για να τα δείτε, πρέπει να πάτε στη γραμμή 122 (VTB Bank), στη γραμμή 210 (Gazprombank), στη θέση 286 (Alfa Bank) και στη θέση 491 (Promsvyazbank).