Οι κορυφαίες μάρκες του κόσμου δεν μπορούν να σταθούν σε αναμονή για αλλαγή. Αντ 'αυτού, ενεργούν μπροστά από την καμπύλη, και συνεχίζουν να αυξάνονται, δεν ενδιαφέρονται για τη διατήρηση του status quo. Αυτό που τους κάνει ηγέτες στη βιομηχανία τους είναι ότι αναγνωρίζουν τη σημασία της επένδυσης στην προώθηση της μάρκας, ενώ επενδύουν στην καινοτομία και τη βελτίωση των υπαρχόντων προϊόντων για να παραμείνουν μπροστά από τον ανταγωνισμό.
Οι αναλυτές της συμβουλευτικής εταιρείας Interbrand έχουν δημοσιεύσει Global Brands Report - βαθμολογία με τις πιο πολύτιμες μάρκες το 2017.
Βασίζεται σε τρεις βασικούς παράγοντες:
- Χρηματοοικονομικοί δείκτες που λαμβάνονται μέσω της πώλησης επώνυμων προϊόντων και υπηρεσιών.
- Ο ρόλος που παίζει ένα εμπορικό σήμα στην επίδραση στις επιλογές των πελατών
- Πίστη πελατών (συνεισφορά επωνυμίας στο μελλοντικό κέρδος της εταιρείας).
Το ετήσιο top 100 της Interbrand περιλαμβάνει μόνο εταιρείες των οποίων η επιχείρηση λειτουργεί σε τρεις ή περισσότερες ηπείρους και λαμβάνουν το ένα τρίτο των κερδών εκτός της χώρας καταγωγής τους. Επομένως, δεν υπάρχει ούτε μία ρωσική εταιρεία στη λίστα των πιο ακριβών παγκόσμιων εμπορικών σημάτων.
Έτσι μοιάζουν οι πιο ακριβές μάρκες του 2017.
Οι πέντε ταχύτερα αναπτυσσόμενες μάρκες φέτος είναι το μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο Facebook (+ 48% σε αξία), η διαδικτυακή πλατφόρμα συναλλαγών Amazon (+ 29%), η εταιρεία ανάπτυξης λογισμικού Adobe (+ 19%), η ανησυχία της Adidas, η οποία παράγει αθλητικό εξοπλισμό, ρούχα και υποδήματα για σπορ (+ 17%) και μία από τις αγαπημένες μάρκες των λάτρεις του καφέ Starbucks (+ 16%).
Περισσότερες από τις μισές κορυφαίες μάρκες στον κόσμο λειτουργούν σε έναν από τους τέσσερις τομείς:
- αυτοκινητοβιομηχανία (16 συμμετέχοντες στα κορυφαία 10) ·
- τεχνολογίες (15 εταιρείες) ·
- χρηματοοικονομικές υπηρεσίες (12 μάρκες) ·
- και καταναλωτικά αγαθά (9 μάρκες).
Ο ταχύτερα αναπτυσσόμενος τομέας σε ποσοστά ήταν το λιανικό εμπόριο (19%), ακολουθούμενο από αθλητικά είδη (10%), τεχνολογία (8%), εφοδιαστική (7%) και χρηματοοικονομικές υπηρεσίες (6%).
Σύμφωνα με μια έκθεση της Interbrand, οι Ηνωμένες Πολιτείες κυριαρχούν στη λίστα Global Top Brands του 2017 με 52 μάρκες στις κορυφαίες 100. Οι ΗΠΑ ακολουθούν η Γερμανία (10 μάρκες) και η Γαλλία με τις οκτώ μάρκες (κυρίως μόδα και ομορφιά): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior και Moet & Chandon.
Όπως είπε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Interbrand, Jez Frampton, «Η μόνη σταθερά είναι η αλλαγή και ζούμε σε μια από τις πιο συναρπαστικές στιγμές αλλαγής από τη Βιομηχανική Επανάσταση. Οι αλλαγές που βλέπουμε είναι κοινωνικές, επαγγελματικές, τεχνολογικές, οικονομικές, βιομηχανικές και επηρεάζουν κάθε πτυχή του εμπορίου και της ζωής. Σε αυτό το συνεχώς μεταβαλλόμενο πλαίσιο, η ανάπτυξη είναι όλο και πιο δύσκολη. Οι επιχειρήσεις πρέπει να βρουν νέους τρόπους για να καταστήσουν την επωνυμία τόσο εύκολα αναγνωρίσιμη όσο και σχετική με μια συγκεκριμένη κουλτούρα, να δημιουργήσουν μια πλατφόρμα που επιτρέπει μια συναρπαστική και μοναδική εμπειρία, καθώς και ένα μέσο για να παραμείνει σχετική, σημαντική και πολύτιμη. Σε αυτόν τον μεταβαλλόμενο κόσμο, οι επιχειρήσεις χρειάζονται μάρκες περισσότερο από ποτέ. "