Το περιοδικό Forbes κυκλοφόρησε μια ετήσια έρευνα για τις πιο πολύτιμες μάρκες στον κόσμο το 2016. Τι κάνει μια μάρκα πιο ακριβή από την άλλη; Σύμφωνα με τον David Raibsteen, καθηγητή μάρκετινγκ και επωνυμίας στο Wharton School of Pennsylvania, έχει να κάνει με την αντίληψη των καταναλωτών. Εάν οι πελάτες είναι πρόθυμοι να πληρώσουν υψηλότερη τιμή για τα προϊόντα μιας συγκεκριμένης μάρκας ή εάν προτιμούν τα προϊόντα τους, αυτό αυξάνει την αξία της μάρκας.
Εδώ είναι τα κορυφαία 10 πιο ακριβά εμπορικά σήματα στον κόσμο που κατατάσσονται στην κατάταξη.
10. General Electric
Υπολογίζεται σε 36,7 δισεκατομμύρια δολάρια.
Μία από τις πιο ακριβές και παλαιότερες μάρκες στη λίστα. Ιδρύθηκε στις 15 Απριλίου 1892 - 124 χρόνια πριν. Η General Electric έχει πλέον συμφέροντα σε μια ποικιλία βιομηχανιών: πετρέλαιο και φυσικό αέριο, υγειονομική περίθαλψη, αεροπορία, μεταφορά, διαχείριση ενέργειας, ανάπτυξη λογισμικού, χρηματοοικονομικές υπηρεσίες, ανεμογεννήτριες, ηλεκτρικοί κινητήρες, όπλα, οικιακές συσκευές, μηχανολογία και φαρμακευτικά προϊόντα.
9. McDonald's
Αξίζει 39,1 δισεκατομμύρια δολάρια.
Το μόνο παγκόσμιο franchise τροφίμων. Αντιπροσωπευτικά γραφεία της εταιρείας βρίσκονται σε όλες σχεδόν τις μεγάλες πόλεις του κόσμου. Το McDonald προσελκύει τα παιδιά με κάθε δυνατό τρόπο με τη βοήθεια παιδικών μενού και παιχνιδιών, ειδικών παιδικών χαρών, μικρών μπόνους, επειδή καταλαβαίνουν ότι τα παιδιά θα φέρουν τους γονείς τους στην παπαρούνα.
8. Disney
Αξία μάρκας - 39,5 δισεκατομμύρια δολάρια.
Σίγουρα έχετε δει μια ταινία αυτής της εταιρείας τουλάχιστον μία φορά, ή παίξατε με παιχνίδια που παρήγαγε από αυτήν ή επισκεφθήκατε τη Disneyland. Η Disney είναι υπέροχες παιδικές αναμνήσεις που θέλετε να μεταβιβάσετε στην επόμενη γενιά.
7. IBM
Υπολογίζεται σε 41,4 δισεκατομμύρια δολάρια.
Μία από τις πιο αναγνωρισμένες εταιρείες στον τομέα της τεχνολογίας. Το πλήρες όνομά του είναι International Business Machines Corporation. Η IBM επικεντρώνεται επί του παρόντος σε λογισμικό υπολογιστών, υλικό, υπηρεσίες πληροφορικής και συμβουλευτικές υπηρεσίες πληροφορικής.
6. Toyota
Τιμή μάρκας - 42,1 δισεκατομμύρια δολάρια.
Από τον Φεβρουάριο του 2016, είναι η 13η μεγαλύτερη εταιρεία στον κόσμο. Εκτός από τα αυτοκίνητα, η Toyota ασχολείται με τραπεζικές, χρηματοδοτικές μισθώσεις και χρηματοδοτήσεις. Είναι επίσης η πρώτη εταιρεία που παράγει πάνω από δέκα εκατομμύρια τα περισσότερα πολυπόθητα αυτοκίνητα ετησίως.
5. Facebook
Κόστος - 52,6 δισεκατομμύρια δολάρια.
Δείχνει εκπληκτική αύξηση της εμπορικής αξίας (44%). Ο μέσος χρήστης ξοδεύει 50 λεπτά την ημέρα στο Facebook. Αυτό είναι περισσότερο χρόνο από ό, τι ο μέσος άνθρωπος ξοδεύει ανάγνωση (19 λεπτά), άσκηση ή αθλήματα (17 λεπτά) και κοινωνικοποίηση (4 λεπτά) σε συνδυασμό.
4. Coca-Cola
Τιμή μάρκας - 58,5 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ένα φάρμακο κεφαλαλγίας που ονομάζεται Coca-Cola δημιουργήθηκε από τον φαρμακοποιό John Pemberton το 1865. Η Aza Griggs Candler αγόρασε αργότερα τα δικαιώματα σε αυτήν και εισήγαγε την Coca-Cola (ήδη ως αναψυκτικό) στον κόσμο στις 8 Μαΐου 1886. Μέχρι τώρα, η φόρμουλα αυτού του ποτού παραμένει μυστική.
3. Microsoft
Αξία μάρκας - 75,2 δισεκατομμύρια δολάρια
Η Microsoft κατάφερε να αυξήσει το προφίλ της στα μάτια των πελατών με μια σειρά από νέα προϊόντα, συμπεριλαμβανομένων των Windows 10, Surface Pro 4 και Surface Book. Ο τεχνολογικός γίγαντας έχει επενδύσει σε μεγάλο βαθμό στις υπηρεσίες cloud του, οι οποίοι γρήγορα γίνονται ο μεγαλύτερος «πάροχος χρημάτων», και επέκτεινε τη στρατηγική λιανικής ανοίγοντας ένα κατάστημα ναυαρχίδων στη Νέα Υόρκη το 2015.
2. Google
Εκτιμάται σε 82,5 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η αξία της επωνυμίας αυξήθηκε κατά 26% φέτος. Οι χρήστες του Διαδικτύου είναι πολύ πιο πιθανό να χρησιμοποιούν τη μηχανή αναζήτησης Google από το Bing ή άλλες εναλλακτικές.Μπορούμε να πούμε ότι ο όρος "Google" έχει γίνει συνώνυμος με την αναζήτηση στον Ιστό.
1. Μήλο
Το κόστος είναι 154,1 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η Forbes άρχισε να κατατάσσει τις πιο πολύτιμες μάρκες στον κόσμο το 2010 και η Apple εξακολουθεί να την κατατάσσεται έξι φορές στη σειρά. Παρά την πτώση των εσόδων του (για πρώτη φορά σε 13 χρόνια) λόγω των χαμηλότερων πωλήσεων κορυφαία iPhone smartphone, iMac υπολογιστές και προϊόντα από τη γραμμή iPad, η εταιρεία δεν θα πρέπει να αγωνιστεί με ψωμί για μεγάλο χρονικό διάστημα.