Για πολλούς ανθρώπους, ο καιρός της κρίσης στη χώρα γίνεται κατάρρευση των ελπίδων, τους ωθεί στην απόγνωση και τις απελπισμένες αναζητήσεις για μια νέα δουλειά. Αλλά για μερικούς ανθρώπους και ολόκληρες εταιρείες, η κρίση γίνεται το μαγικό λάκτισμα που τους κάνει να προχωρήσουν και τελικά οδηγεί σε ευημερία και πλούτο.
Σας παρουσιάζουμε μια λίστα με 10 παγκοσμίου φήμης εταιρείες που πέτυχαν σε περιόδους κρίσης.
10. FedEx
Είναι περίεργο το γεγονός ότι αρχικά η εταιρεία FedEx, παλαιότερα γνωστή ως Federal Express, επικεντρώθηκε στην οργάνωση της κίνησης της προσφοράς χρήματος μεταξύ των τραπεζών του Federal Reserve System. Ωστόσο, δεν προέκυψε τίποτα από αυτήν την ιδέα
Και μετά ήρθε η κρίση του 1973, όταν η τιμή του πετρελαίου και, στη συνέχεια, της βενζίνης στις Ηνωμένες Πολιτείες, αυξήθηκε 4 φορές. Υπό αυτές τις συνθήκες, τα μεγάλα ταξίδια ήταν ακριβά, και οι απλοί Αμερικανοί χρειάζονταν μια υπηρεσία που θα εξασφάλιζε αδιάκοπη και προσιτή παράδοση εμπορευμάτων από πόρτα σε πόρτα.
Ενώ εξακολουθούσε να είναι φοιτητής στο Πανεπιστήμιο του Γέιλ, ο Φρέντερικ Σμιθ ανέπτυξε ένα έργο σύμφωνα με το οποίο μια εταιρεία logistics είναι υπεύθυνη για το φορτίο από τον παραλήπτη στον παραλήπτη, παραδίδοντάς το με τα δικά του αεροπλάνα και φορτηγά και τοποθετώντας το στις δικές του αποθήκες. Ήταν αυτή η ιδέα που «απολύθηκε» το 1973, καθιστώντας τον Smith έναν από τους βασιλιάδες των υπηρεσιών logistics, πρώτα στις Ηνωμένες Πολιτείες και μετά στο εξωτερικό.
9.3Μ
Μια μέρα, ένας χασάπης, ένας δικηγόρος, ένας γιατρός και δύο ηγέτες των σιδηροδρόμων συγκεντρώθηκαν για να εξορύξουν το κορούνδιο ως λειαντικό. Έτσι ξεκίνησε η ιστορία της αμερικανικής εταιρείας 3Μ.
Και παρόλο που η υπόθεση δεν πήγε με κορούνδιο (δεν ήταν στο βράχο που είχε αρχικά αναπτυχθεί), η εταιρεία παρήγαγε ακόμα λειαντικά πριν από τη Μεγάλη Ύφεση. Και τότε αυτή η κατεύθυνση αντικαταστάθηκε από ένα προϊόν που έφερε 3M παγκοσμίως φήμη. Διάφανη ταινία.
Στη μέση της Παγκόσμιας Κατάθλιψης, οι Αμερικανοί χρησιμοποίησαν ταινία για μια μεγάλη ποικιλία πραγμάτων, από την επισκευή παιχνιδιών, επίπλων, παραθύρων και ακόμη και ρούχων, έως την ενίσχυση της δέσμευσης βιβλίων και κόλλησης χαρτιού. Το νέο προϊόν πουλήθηκε τόσο καλά που το 1932 η εταιρεία στράφηκε προς τα είδη γραφείου. Στην κουμπαρά των εφευρέσεων 3Μ είναι επίσης: ένας εναέριος προβολέας, ένα έγχρωμο φωτοαντιγραφικό, αναπνευστικές συσκευές μίας χρήσης και τεχνολογία 3D σάρωσης της στοματικής κοιλότητας.
8. Γκούντιγκ
Η πραγματική επιτυχία ήρθε στη μικρή εταιρεία Grundig μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο. Οι Γερμανοί απλά δεν είχαν τα χρήματα για να αγοράσουν νέο εξοπλισμό. Ήταν εδώ που ο ταλαντούχος επιχειρηματίας Max Grundig προσέφερε στους συμπατριώτες του μια υπηρεσία για την επισκευή συσκευών, οι οποίες είχαν μεγάλη ζήτηση εκείνη την εποχή - ραδιόφωνα.
Και για να παρακάμψει το φόρο επί της παραγωγής ραδιοφωνικών δεκτών, άρχισε να παράγει το σχεδιαστή "Heinzelmann" (μεταφρασμένο από γερμανικά - brownie), από τον οποίο όλοι μπορούσαν να συναρμολογήσουν ανεξάρτητα ένα ραδιόφωνο.
Σταδιακά, η γκάμα των προϊόντων της Grundig επεκτάθηκε, η εταιρεία έγινε ο μεγαλύτερος προμηθευτής μαγνητόφωνων στην Ευρώπη και στη συνέχεια άλλαξε σε ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης, όπως τηλεοράσεις και βίντεο.
Και παρόλο που η περαιτέρω ιστορία του Grundig απέχει πολύ από την επιτυχία της δεκαετίας του 50, αυτή η εταιρεία θα παραμείνει μία από αυτές που πέτυχαν με επιτυχία από τα ερείπια μετά τον πόλεμο και άφησαν πίσω του πολλές καλές εφευρέσεις.
7. Βικιπαίδεια
Η διάσημη διαδικτυακή εγκυκλοπαίδεια εμφανίστηκε στο Διαδίκτυο κατά τη διάρκεια της λεγόμενης "dot-com bubble", η οποία διήρκεσε από το 1995 έως το 2001.Συνέπεια του ήταν η κατάρρευση του δείκτη NASDAQ, που προκλήθηκε από ανεξέλεγκτες δαπάνες μάρκετινγκ για νεοσύστατες επιχειρήσεις στο Διαδίκτυο.
Το 1999, ο Jimmy Wales αποφάσισε να δημιουργήσει μια τεράστια διαδικτυακή εγκυκλοπαίδεια με δωρεάν περιεχόμενο, το οποίο θα γράφουν οι λάτρεις, με δυνατότητα επεξεργασίας σε πραγματικό χρόνο. Η πολύγλωσση Wikipedia, η ικανότητα να γράφετε σχεδόν τα πάντα στον κόσμο και η γρήγορη επεξεργασία των άρθρων έκανε γρήγορα το έργο πολύ δημοφιλές.
Η Wikipedia κυκλοφόρησε το 2001, ακριβώς όπως ξέσπασε η φούσκα dot-com. Και αυτή τη στιγμή είναι ο πιο δημοφιλής κατάλογος Διαδικτύου στον κόσμο.
6. Burger King
Αυτή η εταιρεία κατάφερε να είναι σχεδόν αδύνατη - να γίνει η δεύτερη μεγαλύτερη αλυσίδα γρήγορου φαγητού στον κόσμο, ενώ ανταγωνίζεται τον γίγαντα γρήγορου φαγητού McDonald's.
Η μάρκα Burger King κυκλοφόρησε το 1954, λίγο πριν από την ύφεση του Eisenhower, μια οικονομική κρίση που προκλήθηκε από τα υψηλά επιτόκια δανείων, τη μείωση της ζήτησης αυτοκινήτων και την κατάρρευση των έργων ακινήτων. Η νέα αλυσίδα διέφερε από την McDonald's σε μια αποκλειστική προσέγγιση για τους πελάτες: τους επετράπη να επιλέξουν κάποια συστατικά για το σάντουιτς, για παράδειγμα, αγγούρια ή μπαχαρικά.
Το πρώτο "wapper" της εταιρείας δημιουργήθηκε το 1957, πωλήθηκε στα 37 σεντ και έκτοτε είναι η "τηλεφωνική κάρτα" του Burger King. Αυτή η εταιρεία ήταν επίσης μία από τις πρώτες που συνεργάστηκαν με τις μεγαλύτερες κινηματογραφικές εταιρείες. Φυσικά, για την πώληση προϊόντων με τα σύμβολα τους. Για παράδειγμα, το 1977, πουλούσε σετ γυαλιών με χαρακτήρες Star Wars. Θα θέλατε να αγοράσετε ένα τέτοιο σετ, αγαπητοί αναγνώστες; Εγω ειμαι.
5. American Tourister
Εδώ είναι ένα άλλο παράδειγμα μιας επιτυχημένης εταιρείας που κατάφερε να κερδίσει χρήματα κατά τη διάρκεια της κρίσης - σε αυτήν την περίπτωση, η Μεγάλη Ύφεση στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ήταν μια εποχή που εκατομμύρια Αμερικανοί έφευγαν από τα σπίτια τους και κινούνταν για αναζήτηση εργασίας.
Σε αυτές τις συνθήκες, χρειάστηκαν φθηνές και ανθεκτικές βαλίτσες. Αυτά ήταν αυτά που παρήγαγε το American Tourister (και παράγει ακόμα σήμερα). Τα προϊόντα της μπορούν να αγοραστούν ακόμη και στη Ρωσία.
4. LEGO
Η Μεγάλη Ύφεση, η οποία ξεκίνησε το 1929, έπληξε όχι μόνο τις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά και την Ευρώπη. Επίσης άγγιξε τη Δανία, όπου ζούσε ο Ole Kirk Christiansen, ο δημιουργός της εταιρείας LEGO. Αρχικά, ο Christianen και οι εργάτες του παρήγαγαν σιδερώστρες, σκαμπό και άλλα προϊόντα ξύλου, αλλά η ζήτηση για αυτά ήταν χαμηλή.
Στη συνέχεια, ένας επιχειρηματικός Δανός ήρθε με την ιδέα να φτιάξει ξύλινα παιχνίδια, εξ ου και το όνομα του πνευματικού του παιδιού - «θεός παιχνιδιού».
Η ανακάλυψη του LEGO ήρθε το 1949 με τα πρώτα πλαστικά snap-on τούβλα. Από τότε μέχρι τώρα, τα τούβλα LEGO υπήρξαν μια από τις αγαπημένες ψυχαγωγίες για παιδιά όλων των ηλικιών. Ακόμα και πολλοί ενήλικες συλλέκτες είναι ευτυχείς να πάρουν τα χέρια τους σε ασυνήθιστα αντικείμενα LEGO όπως η μεγαλύτερη συλλογή του LEGO Star Wars.
3. Pepsi
Ιδρύθηκε στα τέλη του 19ου αιώνα από τον φαρμακοποιό Caleb Bradham, ο Pepsi δεν επέζησε από την άνοδο της τιμής ζάχαρης του 1923 στις ΗΠΑ και χρεοκόπησε. Το εμπορικό σήμα Pepsi και η συνταγή σιροπιού ζάχαρης αγοράστηκαν από τον επιχειρηματία Charles Guth κατά τη διάρκεια της Μεγάλης Ύφεσης.
Πώς κατέκτησε το νέο ποτό τις καρδιές των Αμερικανών, που συχνά δεν είχαν τίποτα να φάνε κατά τη διάρκεια μιας από τις μεγαλύτερες οικονομικές κρίσεις; Φτήνια. Ένα μπουκάλι 12 ουγγιών κοστίζει 5 σεντς - το ίδιο με ένα μπουκάλι Coca-Cola 6,5 ουγκιών. Η Coca-Cola δεν μπόρεσε να μειώσει την τιμή, καθώς απομένουν περίπου ένα δισεκατομμύριο μπουκάλια στις αποθήκες, και τα μηχανήματα αυτόματης πώλησης δέχτηκαν μόνο 5 σεντ.
Από τότε, μέχρι σήμερα, η Pepsi και η Coca-Cola συναγωνίζονται μεταξύ τους για τον τίτλο του παγκόσμιου ηγέτη στην αγορά ανθρακούχων ποτών.
2. Panasonic
Ο πρώην Matsushita Electric, τώρα Panasonic, έδειξε από το παράδειγμά του ότι ο καπιταλισμός δεν πρέπει να είναι με ένα χαμόγελο ζώων.
Όταν η Μεγάλη Ύφεση έπληξε την Ιαπωνία και οδήγησε σε μαζικές απολύσεις, ο ιδιοκτήτης και ιδρυτής της Matsushita Electric δεν απέλυσε τους υπαλλήλους του ούτε έκλεισε την εταιρεία. Διέταξε να μειώσει την παραγωγή στη μέση, έκοψε την εβδομάδα εργασίας, αλλά δεν απολύθηκε κανένας από τους υπαλλήλους και δεν άρχισε να μειώνει τους μισθούς τους. Αντ 'αυτού, ζήτησε από τους εργάτες να αναλάβουν την πώληση αγαθών στην αποθήκη.
Ως αποτέλεσμα, τα αποθέματα προϊόντων Matsushita Electric πωλήθηκαν με επιτυχία, η εταιρεία διατήρησε ολόκληρο το προσωπικό της και πέρασε την απειλή οικονομικής καταστροφής.
1. Korkunov
Ο κατάλογος των γνωστών εταιρειών που αυξήθηκαν μόνο κατά τη διάρκεια της κρίσης καθοδηγείται από το πνευματικό τέκνο του Ρώσου επιχειρηματία Alexander Korkunov. Το εργοστάσιο ζαχαροπλαστικής του, χτισμένο στην πόλη του Οντίντοβο, άνοιξε στη μέση της οικονομικής κρίσης 1998-1999 στη Ρωσία.
Παρά τη δύσκολη κατάσταση στη χώρα, το εργοστάσιο Korkunov δεν χρεοκόπησε, χάρη σε μια τολμηρή απόφαση - να μπείτε στην κατηγορία σοκολάτας premium. Η απουσία ανταγωνιστών και οι χαμηλές τιμές διαφήμισης κατά τη διάρκεια της κρίσης επέτρεψαν στον Korkunov να ελέγξει το 57% της ακριβής αγοράς σοκολάτας στη Ρωσία. Το 2007, το 80% της εταιρείας εξαγοράστηκε από την Wrigley. Η συμφωνία αξίζει 300 εκατομμύρια δολάρια.